SEO
Cum te găsește lumea pe Google
Fără termeni de specialitate și fără promisiuni. Doar ce se întâmplă, de fapt, între clipa în care cineva caută ce oferi tu și clipa în care apare — sau nu — numele tău.
Un site publicat nu garantează trafic
Sunt două lucruri diferite, iar între ele e o distanță pe care mulți o descoperă abia după trei luni de tăcere. Site-ul e online, arată bine, dar nimeni nu ajunge la el.
Partea bună, dacă ai o firmă care lucrează în orașul tău și în jur: nu concurezi cu tot internetul. Concurezi cu celelalte firme din zonă care fac același lucru ca tine — și o parte din ele nu au site deloc, iar celelalte îl au nemodificat de zece ani. E o cursă mult mai scurtă decât pare din afară.
Ce decide Google, de fapt
Patru întrebări, în ordinea asta. Dacă răspunsul la prima e „nu”, celelalte trei nu mai contează.
Știe că exiști?
Google trimite un program care umblă din link în link și citește paginile peste care dă. Dacă site-ul tău nu e legat de nicăieri și nimeni nu i-a spus lui Google că există, pot trece luni până îl găsește. Se rezolvă o singură dată, tehnic: un fișier care îi listează toate paginile, un cont de Search Console prin care îl anunți direct, și grija ca nicio pagină importantă să nu fie blocată din greșeală — se întâmplă mai des decât ai crede, de obicei rămasă așa de la versiunea de test.
Înțelege ce faci și pentru cine?
Google citește text. Nu se uită la poze și nu ghicește. Dacă pe tot site-ul scrie „Calitate. Profesionalism. Încredere.”, Google nu are de unde să știe că tu repari centrale termice. Cuvintele pe care le folosesc oamenii când caută trebuie să fie pe pagină — în titlu, în subtitluri, în text. Nu îndesate de zece ori. Doar scrise, o dată.
Are motive să te creadă?
Aici intră ce nu controlezi complet: de cât timp exiști, dacă se mai vorbește despre tine și în altă parte pe internet, dacă omul care intră pe site rămâne sause întoarce în rezultate după trei secunde. E partea cea mai lentă și cea mai puțin la îndemână: nu se cumpără și nu se grăbește, se adună în timp.
Se încarcă destul de repede?
Viteza e un criteriu declarat de Google, dar unul mic. Efectul mai mare e mai simplu de atât: omul care așteaptă cinci secunde pe telefon, pe date mobile, se întoarce în rezultate și intră la următorul. Google vede că s-a întors. Tu ai pierdut clientul înainte să apuce să vadă ce vinzi.
Căutarea locală se decide după alte criterii
Caseta cu harta și trei firme, cea care apare deasupra rezultatelor obișnuite — nu ține de site. Ține de fișa ta de Google Business Profile, care e gratuită.
Google publică în ghidurile lui criteriile după care se orientează acolo: cât de aproape ești de cel care caută, cât de bine se potrivește ce faci cu ce a scris el, și cât de cunoscut ești în general. Primul nu se schimbă. Al doilea și al treilea, da — printr-o fișă completată corect (categoria potrivită, program, telefon, poze reale, zona în care te deplasezi) și prin recenzii de la clienți adevărați.
Un detaliu mărunt care încurcă des: numele firmei, adresa și telefonul trebuie scrise la fel peste tot — pe site, pe fișa Google, pe Facebook, în orice catalog unde ai ajuns. Sunt semnale pe care Google le pune cap la cap ca să-și dea seama că e vorba de aceeași firmă. Cu cât se potrivesc mai bine între ele, cu atât treaba lui e mai simplă.
Cât durează
Nu pot promite o dată exactă, pentru că nimeni nu o cunoaște. Ce pot spune e ordinea în care se mișcă lucrurile, care e destul de constantă: fișa Google dă semne prima, fiind lucrul cel mai direct pe care îl controlezi. Pozițiile în rezultatele obișnuite vin mai încet, iar pentru căutări specifice („montaj parchet Turda”) mult mai repede decât pentru cele generale („parchet”).
Iar dacă cineva îți garantează locul 1 până la o anumită dată, îți garantează ceva ce nu are cum să controleze. Google însuși scrie asta, negru pe alb, în ghidul lui despre cum să-ți alegi pe cineva care să se ocupe de SEO.
Ce ține de mine și ce ține de tine
De mine
Structura tehnică a site-ului, sitemap-ul și Search Console, viteza de încărcare, titlurile și descrierile cu care apari în rezultate, datele structurate prin care Google înțelege că ești o firmă cu adresă și program, și un site care funcționează la fel de bine pe telefon.
De tine
Cuvintele pe care le folosesc clienții tăi când te caută; fișa de Google Business Profile, care se verifică pe numele firmei; recenziile, pe care ți le dau doar oamenii cu care ai lucrat; și conținutul real — ce servicii ai, ce ai făcut, poze cu lucrarea ta, nu de pe internet.
Pagina asta e despre cum funcționează Google. Dacă vrei să știi și cine ți-o explică — cum lucrez, de unde am pornit și ce fac altfel decât se face de obicei — am scris despre toate într-un loc separat.
Despre mine→