SEO
Cum te gaseste lumea pe Google
Fara termeni de specialitate si fara promisiuni. Doar ce se intampla, de fapt, intre clipa in care cineva cauta ce oferi tu si clipa in care apare — sau nu — numele tau.
Un site publicat nu garanteaza trafic
Sunt doua lucruri diferite, iar intre ele e o distanta pe care multi o descopera abia dupa trei luni de tacere. Site-ul e online, arata bine, dar nimeni nu ajunge la el.
Partea buna, daca ai o firma care lucreaza in orasul tau si in jur: nu concurezi cu tot internetul. Concurezi cu celelalte firme din zona care fac acelasi lucru ca tine — si o parte din ele nu au site deloc, iar celelalte il au nemodificat de zece ani. E o cursa mult mai scurta decat pare din afara.
Ce decide Google, de fapt
Patru intrebari, in ordinea asta. Daca raspunsul la prima e „nu”, celelalte trei nu mai conteaza.
Stie ca existi?
Google trimite un program care umbla din link in link si citeste paginile peste care da. Daca site-ul tau nu e legat de nicaieri si nimeni nu i-a spus lui Google ca exista, pot trece luni pana il gaseste. Se rezolva o singura data, tehnic: un fisier care ii listeaza toate paginile, un cont de Search Console prin care il anunti direct, si grija ca nicio pagina importanta sa nu fie blocata din greseala — se intampla mai des decat ai crede, de obicei ramasa asa de la versiunea de test.
Intelege ce faci si pentru cine?
Google citeste text. Nu se uita la poze si nu ghiceste. Daca pe tot site-ul scrie „Calitate. Profesionalism. Incredere.”, Google nu are de unde sa stie ca tu repari centrale termice. Cuvintele pe care le folosesc oamenii cand cauta trebuie sa fie pe pagina — in titlu, in subtitluri, in text. Nu indesate de zece ori. Doar scrise, o data.
Are motive sa te creada?
Aici intra ce nu controlezi complet: de cat timp existi, daca se mai vorbeste despre tine si in alta parte pe internet, daca omul care intra pe site ramane sau se intoarce in rezultate dupa trei secunde. E partea cea mai lenta si cea mai putin la indemana: nu se cumpara si nu se grabeste, se aduna in timp.
Se incarca destul de repede?
Viteza e un criteriu declarat de Google, dar unul mic. Efectul mai mare e mai simplu de atat: omul care asteapta cinci secunde pe telefon, pe date mobile, se intoarce in rezultate si intra la urmatorul. Google vede ca s-a intors. Tu ai pierdut clientul inainte sa apuce sa vada ce vinzi.
Cautarea locala se decide dupa alte criterii
Caseta cu harta si trei firme, cea care apare deasupra rezultatelor obisnuite — nu tine de site. Tine de fisa ta de Google Business Profile, care e gratuita.
Google publica in ghidurile lui criteriile dupa care se orienteaza acolo: cat de aproape esti de cel care cauta, cat de bine se potriveste ce faci cu ce a scris el, si cat de cunoscut esti in general. Primul nu se schimba. Al doilea si al treilea, da — printr-o fisa completata corect (categoria potrivita, program, telefon, poze reale, zona in care te deplasezi) si prin recenzii de la clienti adevarati.
Un detaliu marunt care incurca des: numele firmei, adresa si telefonul trebuie scrise la fel peste tot — pe site, pe fisa Google, pe Facebook, in orice catalog unde ai ajuns. Sunt semnale pe care Google le pune cap la cap ca sa-si dea seama ca e vorba de aceeasi firma. Cu cat se potrivesc mai bine intre ele, cu atat treaba lui e mai simpla.
Cat dureaza
Nu pot promite o data exacta, pentru ca nimeni nu o cunoaste. Ce pot spune e ordinea in care se misca lucrurile, care e destul de constanta: fisa Google da semne prima, fiind lucrul cel mai direct pe care il controlezi. Pozitiile in rezultatele obisnuite vin mai incet, iar pentru cautari specifice („montaj parchet Turda”) mult mai repede decat pentru cele generale („parchet”).
Iar daca cineva iti garanteaza locul 1 pana la o anumita data, iti garanteaza ceva ce nu are cum sa controleze. Google insusi scrie asta, negru pe alb, in ghidul lui despre cum sa-ti alegi pe cineva care sa se ocupe de SEO.
Ce tine de mine si ce tine de tine
De mine
Structura tehnica a site-ului, sitemap-ul si Search Console, viteza de incarcare, titlurile si descrierile cu care apari in rezultate, datele structurate prin care Google intelege ca esti o firma cu adresa si program, si un site care functioneaza la fel de bine pe telefon.
De tine
Cuvintele pe care le folosesc clientii tai cand te cauta; fisa de Google Business Profile, care se verifica pe numele firmei; recenziile, pe care ti le dau doar oamenii cu care ai lucrat; si continutul real — ce servicii ai, ce ai facut, poze cu lucrarea ta, nu de pe internet.
Pagina asta e despre cum functioneaza Google. Daca vrei sa stii si cine ti-o explica — cum lucrez, de unde am pornit si ce fac altfel decat se face de obicei — am scris despre toate intr-un loc separat.
Despre mine→